Как россияне делятся новостями в соцсетях: исследование Дзена

Новое исследование платформы «Дзен» раскрыло любопытные детали о том, как россияне делятся новостями в соцсетях. Оказывается, чаще всего пользователи отправляют контент друзьям и знакомым (33%), а не партнерам (29%) или родственникам (21%). Лишь 5% опрошенных признались, что вообще не пересылают новости другим. Но что в этом хорошего? Во-первых, это показывает, что люди стремятся быть на связи с близкими и делиться актуальной информацией, а во-вторых — демонстрирует, какие темы действительно волнуют аудиторию.

Какие новости чаще всего пересылают?

Самыми популярными оказались развлекательные новости, скандалы с брендами и знаменитостями. Но и серьезные темы не остаются без внимания: каждый третий делится материалами о политике и экономике, а каждый пятый — о науке, здоровье или образовании. Это значит, что люди интересуются не только легким контентом, но и важными для общества вопросами.

Как разные поколения делятся новостями?

• Зумеры (18–25 лет) чаще отправляют мемы на основе новостей (44%) или добавляют эмодзи (38%). Некоторые (9%) даже записывают голосовые сообщения, чтобы прокомментировать инфоповод.
• Миллениалы (26–35 лет) предпочитают кратко высказать свое мнение в тексте, а 12% пишут развернутые комментарии.
• Бумеры (36–45 лет) тщательно выбирают авторитетные источники (63%) и часто сопровождают новость призывом «обязательно прочитай!» (22%).

Почему это важно?

Исследование показывает, что люди не просто пассивно потребляют контент, а активно обсуждают его с окружением. Это хорошая новость для маркетологов, журналистов и создателей контента: зная, какие темы и форматы лучше всего «расшариваются», можно делать более полезные и вовлекающие материалы. Кроме того, данные подтверждают, что даже в эпоху цифровых технологий живое общение остается важным — многие дополняют пересылаемые новости личными комментариями или обсуждениями.

В опросе участвовали 1579 человек из разных регионов России, что делает результаты репрезентативными. Так что теперь у нас есть четкое понимание, как, зачем и с кем россияне делятся новостями в соцсетях!

«Информация — это не знание. Единственный источник знания — это опыт.»